Під час заходу з підвищення кваліфікації адвокатів у Вищій школі адвокатури на тему “День інтелектуальної власності. «Ip-day: реклама”, Колояніді Ольга, керівник юридичного департаменту FILM.UA Group Postproduction, розповіла про мерчандайзинг як одна з форм збільшення попиту на товари.
Мерчандайзинг – це маркетинговий термін, який пішов з США ще з тих часів, коли стрімко зросли продукції на ринку.
Мерчандайзинг – практика, в якій бренд або зображення з одного продукту або послуги використовується для продажу іншого. Репутація торгової марки/зображення надає цінність і привабливість новому продукту.
Види мерчандайзингу:
- мерчандайзинг персонажів;
- індивідуальний мерчандайзинг;
- мерчандайзинг подій;
- мерчандайзинг брендів.
Мерчандайзинг- це money-making strategy.
У 2001 році світовий ринок товарів, пов’язаних зі спортом, оцінювався в 17 мільярдів доларів США.
Згідно зі звітом, опублікованим Los Angeles Times у 2017 році, глобальні роздрібні продажі товарів, пов’язаних із фільмами та розвагами, досягли близько 118 мільярдів доларів США, тоді як продажі спортивних, корпоративних та університетських логотипів склали близько 263 мільярдів доларів США.
У 2018 році компанія Disney компанії Walt Disney Co стала провідним ліцензіаром у світі, зібравши 54,7 мільярда доларів США від роздрібних продажів товарів споживання.
Доходи від ліцензування для організаторів Олімпіади зросли із зростанням популярності цієї спортивної події. Наприклад, вона коливалася від 1,6 млн. дол. США (Токіо, 1964 р.), до 286,6 млн. дол. США (Лос-Анджелес, 1984 р.), півтора млн. дол. США (Афіни, 2004 р.), до 2,5 млн. дол. мільйона доларів США (Лондон, 2012).
Мерчандайзинг – це “Win-win” стратегія. Вона приносить вигоди як правовласнику так і ліцензіату.
Для правовласника це:
- Збільшення видимості бренду;
- Цінний маркетинговий інструмент;
- Поширення на нові ринки;
- розширення асортименту продукції;
- Відносно без ризиковий та економічно ефективний інструмент;
- Подальший потік доходу (роялті/ліцензійні платежі).
Для ліцензіата це:
- Привернення уваги до продукту;
- Ефективний інструмент реклами/маркетингу;
- Відносно низькі витрати на отримання відсотка ринку.
Міжнародна асоціація з захисту інтелектуальної власності визнає, що всі держави члени в своєму звіті мають забезпечити належну правову охорону для правовідносин пов’язаних з мерчандайзингом. Тому в країнах немає спеціального закону, який регулює питання мерчандайзингу.
Закони розподіляються на 4 блоки:
- Закони про торговельні марки
- Закони про недобросовісну конкуренцію
- Авторське право
- Закони, що стосуються особистих прав, прав приватності та публічності.