Під час заходу з підвищення кваліфікації адвокатів у Вищій школі адвокатури на тему “День інтелектуальної власності. «Ip-day: реклама”, Сопова Катерина, патентний повірений, судовий експерт, заступник керівника Центру експертних досліджень НДІ інтелектуальної власності НАПрН України, розповіла про рекламу та доказування у справах інтелектуальної власності.
Докази рекламування реклами використовуються для:
- використання торговельної марки її власником
- набуття розрізняльної здатності торговельною маркою
- визнання торговельної марки добре відомою в Україні
- доведення до загального відома незареєстрованого промислового зразка
- можливості доступу до твору при порушенні авторських прав
Основною функцією торговельної марки є вказівка на джерело походження товару або послуги, а також:
- Забезпечення однакової якості товарів і послуг (гарантійна)
- Комунікаційна
- Інвестиційна
- Рекламна (служить як рекламний інструмент, відображає репутацію і престиж, які вона набула на ринку)
Використанням торговельної марки визнається:
- нанесення її на будь-який товар, для якого торговельну марку зареєстровано, упаковку, в якій міститься такий товар, вивіску, пов’язану з ним, етикетку, нашивку, бирку чи інший прикріплений до товару предмет, зберігання такого товару із зазначеним нанесенням торговельної марки з метою пропонування для продажу, пропонування його для продажу, продаж, імпорт (ввезення) та експорт (вивезення);
- застосування її під час пропонування та надання будь-якої послуги, для якої торговельну марку зареєстровано;
- застосування її в діловій документації чи в рекламі та в мережі Інтернет.
При використанні торговельної марки у рекламі потрібно враховувати:
- Чи є обсяг реклами достатнім для встановлення дійсного публічного використання ТМ
- Чи можна встановити зв’язок між ТМ та товарами та послугами, для яких ТМ зареєстрована
Обсяг правової охорони торговельної марки визначається не лише зображенням. Важливим є також те, на що її нанесли.
Отже, обов’язково використання повинно стосуватись товарів або послуг, які вже продаються або є намір продавати (готування до використання).
Якщо реклама здійснюється паралельно з продажем товарів і послуг і є докази обох видів діяльності, реклама підтверджує дійсність використання. Реклама напередодні фактичного продажу товарів і послуг — якщо вона спрямована на створення ринку для товарів або послуг — загалом вважається дійсним використанням. Стосовно того чи є проста реклама, без будь-яких поточних або майбутніх планів щодо реального продажу товарів чи послуг, дійсним використанням, видається сумнівним. Як і в більшості інших ситуацій, результат буде залежати від конкретних обставин кожної справи. Наприклад, якщо товари чи послуги доступні за кордоном – житло для відпочинку, однієї реклами може бути достатньо для реального використання.
Де рекламувати:
- Радіореклама
- Телевізійна реклама
- Публікація рекламних текстів
- Створення рекламних роликів
- Рекламування у мережі Інтернет
- Зовнішня реклама тощо
Окремі позначення, які є описовими або слабкими та не мають достатньої розрізняльної здатності можуть бути зареєстровані як торговельні марки. Якщо у процесі тривалого використання вони почали виконувати функцію торговельної марки та набули розрізняльної здатності і можуть бути зареєстровані як знак для товарів та послуг.
Для того, щоб підтвердити набуту розрізняльну здатність для ТМ можуть застосовуватися безліч доказів, зокрема одним з доказів може бути підтвердження рекламування. Це:
Невичерпний перелік доказів, які підтверджують набуту розрізняльну здатність:
- брошури
- каталоги
- прайс-листи
- рахунки-фактури
- річні звіти
- показники товарообігу
- цифри та звіти щодо рекламних інвестицій
- реклама (вирізки для преси, білборди, реклама на телебаченні), разом з доказами їх інтенсивності та охоплення)
- соцопитування
- показання свідків