Під час вебінару у Вищій школі адвокатури на тему “Рекламування лікарського засобу та медичних виробів: що дозволено та заборонено законодавством”, Пономарьова Олена, адвокат, кандидат юридичних наук, член Центру медичного права ВША НААУ, розглянула нормативно-правове регулювання реклами та розібрала питання етичності рекламування лікарського засобу та можливі обмеження.
В ЗУ “Про рекламу” зазначено, що реклама – це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких осіб чи товару.
Ціль реклами – підвищити попит на рекламований товар. Будь яка реклама є найефективнішим та найвпливовішим інструментом серед осіб, які бачать цю рекламу.
Аудиторія реклами в сфері медицини є найчутливішою аудиторією, так як це потенційні пацієнти, які хочуть побачити рекламу та почути якийсь ефект від того чи іншого препарату. Реклама фармацевтичних товарів – це найбільший сегмент рекламного ринку на телебаченні України. Дані МОЗ говорять, що сектор фармацевтичної реклами на телебаченні займає 30-70% від всієї реклами взагалі.
Основна проблема реклами лікарських засобів є свідоме маніпулювання інформацією про препарат та його властивості.
Друга проблема, яка існує щодо реклами лікарських засобів це те, що реклама на телебаченні зашифрована так, що вона спонукає дуже багатьох людей до самолікування.
Потенційні пацієнти дуже часто запитують ту чи іншу інформацію в пошукових сервісах. І таким чином спричинюється неконтрольована реклама фармацевтичних товарів та спонукає людей до самолікування та Google-терапії.
Третя проблема, що існує щодо рекламування лікарських засобів та медичних виробів це те, що іноді лікарі роблять рекламу певному товару чи певній послузі не знаючи свої права або нехтуючи ними. Тому, що законодавство нашої країни побудоване на дуже низьких штрафних санкціях, які можуть бути вживані до осіб, які порушили законодавство в сфері лікарських засобів.
Законодавством України дозволено рекламувати такі ЛЗ:
- лікарські засоби, медичні вироби і методи профілактики, діагностики, лікування і реабілітації, які в установленому порядку дозволені до застосування в Україні і можуть рекламуватися
- лікарські засоби , які відпускаються без рецепта лікаря і які не внесені до переліку лікарських засобів, заборонених до рекламування
Потрібно зазначити, що у Законі України «Про рекламу» існують певні обмеження щодо використання образів фізичних осіб при рекламуванні окремих категорій товарів та послуг:
- у рекламі лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації забороняється розміщення зображень і згадок імен популярних людей, героїв кіно‑, теле- та анімаційних фільмів, авторитетних організацій (ч. 6 ст. 21);
- у рекламі лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації забороняється участь лікарів та інших професійних медичних працівників, а також осіб, зовнішній вигляд яких імітує зовнішній вигляд лікарів (ч. 7 ст. 21).
B рекламі лікарських засобів та медичних виробів забороняється розміщення:
- – відомостей, які можуть справляти враження, що за умови застосування лікарського засобу чи медичного виробу консультація з фахівцем не є необхідною;
- – відомостей про те, що лікувальний ефект від застосування лікарського засобу чи медичного виробу є гарантованим;
- – зображень зміни людського тіла або його частин внаслідок хвороби, поранень;
- – тверджень, що сприяють виникненню або розвитку страху захворіти або погіршити стан свого здоров’я через невикористання лікарських засобів;
- – тверджень, що сприяють можливості самостійного встановлення діагнозу для хвороб та їх самостійного лікування з використанням медичних товарів, що рекламуються;
- – посилань на конкретні випадки вдалого застосування лікарських засобів, медичних виробів;
- – рекомендацій або посилань на рекомендації медичних працівників, науковців, медичних закладів та організацій щодо рекламованих товару чи послуги;
- – спеціальних виявлень подяки, вдячності, листів, уривків з них із рекомендаціями, розповідями про застосування та результати дії рекламованих товару чи послуги від окремих осіб;
- – зображень і згадок імен популярних людей, героїв кіно- , теле- та анімаційних фільмів, авторитетних організацій;
- – інформації, що може вводити споживача в оману щодо складу, походження, ефективності, патентної захищеності товару, що рекламується;
- – порівнянь з іншими лікарськими засобами, медичними виробами, з метою посилення рекламного ефекту; (виключено)