Під час заходу з підвищення кваліфікації адвокатів у Вищій школі адвокатури на тему “День інтелектуальної власності. «Ip-day: реклама”, Барбашин Сергій, адвокат, Голова Молодіжного комітету НААУ – «UNBA NextGen», заступник Голови Комітету з інтелектуальної власності НААУ, розповів про зовнішню рекламу та вимоги до реклами.
Основні закони, які регулюють розміщення зовнішньої реклами в Україні:
- Закон України «Про рекламу»
- Постанова КМУ «Про затвердження Типових правил розміщення зовнішньої реклами»
- Постанова КМУ «Про затвердження Типових правил розміщення зовнішньої реклами поза межами населених пунктів» ▪ Закон України «Про дозвільну систему у сфері господарської діяльності»
Загальні вимоги до реклами:
- державна мова
- інформація про ціни зазначається у гривні
Забороняється:
- рекламувати товари які заборонені на території України або без отриманої ліцензії
- ображати, дискримінувати осіб, включати елементи насильства, діяти на підсвідомість
- розміщувати державні символи, проблискові маячки
- розміщувати текст, зображення, музичні чи звукові ефекти, яким надано правовий захист у сфері інтелектуальної власності
- розміщувати зображення або ім’я фізичної особи без письмової згоди
Існує зовнішня і внутрішня реклама.
Зовнішня реклама розміщується на спеціальних конструкціях та проводиться на підставі дозволів. Внутрішня реклама розміщується всередині будинків, споруд та погоджується лише з власником місця.
Зовнішня реклама:
- розміщення на підставі дозволів
- після видачі дозволу втручатися у форму та зміст забороняється
- потребує згоди власника (балансоутримувача) стягнення плати за видачу дозволів забороняється
Вимоги до зовнішньої реклами:
- техніка безпеки та видимість дорожніх знаків
- розміщення в межах зон історичних ареалів населених місць здійснюється за участю Мінкультури
- освітлення не повинно засліплювати учасників дорожнього руху та квартири житлових будинків
Під час видачі дозволів на розміщення зовнішньої реклами втручання у форму та зміст зовнішньої реклами забороняється.
Закон України «Про рекламу», встановлює особливі вимоги щодо реклами:
- лікарських засобів, медичної техніки, методів лікування
- алкогольних напоїв та тютюнових виробів
- об’єктів будівництва, будівель, приміщень
- фінансових інструментів, ринків капіталу
- послуг із працевлаштування
- у сфері фінансових послуг
- азартних ігор
- зброї
Реклама алкогольних напоїв та тютюнових виробів забороняється засобами зовнішньої та внутрішньої реклами.
Забороняється на зовнішніх та внутрішніх поверхнях транспортних засобів загального користування та метрополітену.
Реклама алкогольних напоїв та тютюнових виробів не може розташовуватися ближче ніж за 300 метрів прямої видимості від території навчальних закладів.
Конструкції на даху необхідна попередня технічна експертиза. Деякі міста потребують зазначення конструкції в проектній документації.
Якщо РЗ повісити на свою власну огорожу, будинок податки, зазвичай, платити не потрібно. Податки сплачуються, коли балансоутримувач будинку комунальний або державний орган необхідно завжди враховувати допустимі місця для розміщення.
Розміщення реклами на транспорті погоджується лише з власниками авто. Розміщення повинно відповідати вимогам безпеки та правил дорожнього руху. Забороняється вимагати від власників транспортних засобів отримання дозволів, погоджень, інших документів щодо розміщення реклами.
Забороняється розміщення на транспортних засобах реклами:
- повторює чи імітує кольорографічні схеми спеціальних та оперативних транспортних засобів
- із нанесенням світлоповертаючих матеріалів
- супроводжується звуковими чи світловими сигналами
- на скляних (прозорих) поверхнях транспортних засобів